“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的“加快數(shù)字化發(fā)展 建設(shè)數(shù)字中國(guó)”篇提出，“促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展”。

過去的2021年，流量見頂、增長(zhǎng)放緩、監(jiān)管趨嚴(yán)、反壟斷……平臺(tái)經(jīng)濟(jì)換擋進(jìn)入發(fā)展成熟期，流量紅利和商業(yè)模式紅利效應(yīng)減弱。展望2022年，高質(zhì)量發(fā)展、互聯(lián)互通、社會(huì)責(zé)任，將成平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)鍵詞。

業(yè)界普遍認(rèn)為，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)未來的成長(zhǎng)空間轉(zhuǎn)向更扎實(shí)的價(jià)值創(chuàng)造，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高生產(chǎn)效率，降低全社會(huì)流通成本，是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在規(guī)范發(fā)展中二次騰飛，構(gòu)筑全新國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必由之路。

推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

過去一段時(shí)間，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2021年三季報(bào)，騰訊三季度營(yíng)收增速降至2004年上市以來最低水平，阿里巴巴、京東、拼多多營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速也出現(xiàn)不同程度下滑。裁員、降福利、不燒錢成為不少企業(yè)打出的“組合拳”。

2021年以來，有關(guān)部門密集出臺(tái)一系列新監(jiān)管措施，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、校外培訓(xùn)整頓方面下了“猛藥”。在防范資本無序擴(kuò)張、反壟斷、數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)等監(jiān)管要求下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)告別野蠻生長(zhǎng)階段。

與此同時(shí)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)也觸碰到流量天花板。截至2021年6月份，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。人口紅利的逐漸消失，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言可謂釜底抽薪。

強(qiáng)監(jiān)管下，“陣痛”不可避免，但更多的是機(jī)遇。展望2022年，平臺(tái)企業(yè)更強(qiáng)調(diào)發(fā)展質(zhì)量。不久前，阿里巴巴宣布主動(dòng)調(diào)整收入預(yù)期，以期大刀闊斧投資未來，為發(fā)展打開新空間。阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張勇表示：“阿里巴巴繼續(xù)圍繞內(nèi)需、全球化和云計(jì)算三大戰(zhàn)略堅(jiān)定投入，為集團(tuán)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

面對(duì)未來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須跳出流量紅海之爭(zhēng)，積極尋求新的發(fā)展方式，不斷提升創(chuàng)新研發(fā)能力，打開“第二增長(zhǎng)曲線”?！捌脚_(tái)經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展趨勢(shì)將有所不同，行業(yè)內(nèi)部分化將會(huì)明顯。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林認(rèn)為，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)前期依靠平臺(tái)流量帶動(dòng)增長(zhǎng)量，后期則靠提效率帶動(dòng)增長(zhǎng)量，未來是平臺(tái)發(fā)展的嶄新時(shí)期，將給經(jīng)濟(jì)提供新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

互聯(lián)互通添活力

尋求高質(zhì)量發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)孤島”必須打破。此前，互聯(lián)網(wǎng)兩大國(guó)民級(jí)應(yīng)用長(zhǎng)期處于隔離狀態(tài)，淘寶購物不能使用微信支付，微信中也不能分享淘寶鏈接，而只能分享淘口令。2021年下半年以來，打破互聯(lián)網(wǎng)上彼此隔絕的呼聲越來越高。

工信部于2021年7月啟動(dòng)了為期半年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)，屏蔽網(wǎng)址鏈接問題也是本次整治行動(dòng)中的一個(gè)重點(diǎn)。2021年9月初，工信部信息通信管理局組織召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會(huì)”，要求9月17日各平臺(tái)要按標(biāo)準(zhǔn)解除對(duì)網(wǎng)址鏈接的屏蔽。

在國(guó)家政策扶持及轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，互聯(lián)互通已經(jīng)成為新基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)公平、便捷、普惠的重要抓手。中國(guó)財(cái)政學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)賈康表示，找到可行方式拆除壁壘，受益的將是廣大用戶：消費(fèi)者可以最小限度地上傳各種個(gè)人信息，便利地在不同平臺(tái)之間切換使用不同的服務(wù)；小微企業(yè)可以整合自身在不同平臺(tái)的資源，全面統(tǒng)籌生意，降本增效。

當(dāng)前，平臺(tái)之間的壁壘正逐步打開，不過解除網(wǎng)址鏈接屏蔽只是解決互聯(lián)互通問題邁出的第一步，后面的路還很長(zhǎng)。2021年12月，快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。雙方將基于快手開放平臺(tái)，打通內(nèi)容場(chǎng)景營(yíng)銷、在線交易及線下履約服務(wù)能力，共同為用戶創(chuàng)造“一站式”完整消費(fèi)鏈路。雙方的互聯(lián)互通，為本地生活行業(yè)帶來更廣闊的想象空間和市場(chǎng)增量，有助于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、用戶、達(dá)人、商家多贏和商業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。

在近日舉行的2021百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示，互聯(lián)互通不應(yīng)只是平臺(tái)信息和內(nèi)容之間的互聯(lián)，更要讓技術(shù)與生態(tài)互通。這樣才能真正提升互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新活力，進(jìn)而助推整個(gè)產(chǎn)業(yè)和大眾生活的升級(jí)。

互聯(lián)互通將讓一個(gè)個(gè)封閉的“流量池”變成活躍奔涌的大江大河。沈抖說，互聯(lián)互通將是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面向未來十年的重大機(jī)會(huì)，互聯(lián)讓互聯(lián)網(wǎng)重回早期開放狀態(tài)，互通則讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之間真正協(xié)同起來，互通有無，技術(shù)賦能，生態(tài)扶持，共同分享數(shù)字化、智能化的科技紅利，帶來更多乘數(shù)效應(yīng)，做大整體蛋糕。

履行好社會(huì)責(zé)任

一塊小小的手機(jī)屏幕，徹底改變了格絨卓姆的命運(yùn)。這個(gè)18歲前沒有去過縣城的稻城藏族姑娘，如今憑借快手短視頻平臺(tái)成為當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)近聞名的致富帶頭人。

快手發(fā)起的“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”是國(guó)內(nèi)首個(gè)關(guān)注鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)首個(gè)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)孵化器和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速器。數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至10月，超過4.2億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手的直播電商從農(nóng)村發(fā)往全國(guó)各地。過去三年，每年有超過2000萬人在快手獲得收入，很多來自偏遠(yuǎn)地區(qū)。

快手創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宿華表示，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，短視頻直播平臺(tái)正在與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、各行各業(yè)深度融合，一方面提高了網(wǎng)絡(luò)公共文化服務(wù)供給的普惠性和便捷性；另一方面催生出新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，迸發(fā)出更大的經(jīng)濟(jì)潛能與社會(huì)價(jià)值。

在2021世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，張勇代表阿里巴巴宣布圍繞社會(huì)責(zé)任制定兩大全新戰(zhàn)略——ESG(環(huán)境、社會(huì)、公司治理)和助力共同富裕。張勇表示：“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)最大的價(jià)值，在于成就他人的同時(shí)自身也獲得健康成長(zhǎng)。只有更普惠、更公平、更規(guī)范、更包容，讓更多人和更多中小企業(yè)參與其中，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)才會(huì)真正和持續(xù)地發(fā)展好?！?/p>

推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，平臺(tái)企業(yè)須履行好社會(huì)責(zé)任。騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰認(rèn)為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化升級(jí)過程中，會(huì)帶來價(jià)值鏈重組，一旦失控，可能導(dǎo)致資本與新商業(yè)模式對(duì)原有業(yè)態(tài)的從業(yè)者造成沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是平臺(tái)企業(yè)，應(yīng)該秉持科技向善的理念，踐行技術(shù)倫理規(guī)則，將發(fā)展置于安全底線之上。

沈抖表示，中小微企業(yè)要趕上數(shù)字化的快車，除了國(guó)家支持、企業(yè)自身努力外，更需要掌握數(shù)字化、智能化領(lǐng)先技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“傳幫帶”，通過幫助中小微企業(yè)練好數(shù)字化、智能化基本功，鍛造高質(zhì)量發(fā)展的獨(dú)門絕技，最終形成大企業(yè)頂天立地，小企業(yè)鋪天蓋地，大中小微企業(yè)齊發(fā)展的數(shù)字化、智能化生態(tài)。

關(guān)鍵詞： 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 人口紅利 互聯(lián)互通 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 陣痛