一場平平無奇的發布會后，新一代iPhone再次被“唱衰”，但這沒能阻擋蘋果吸金的步伐。9月15日，根據京東和天貓公布的數據，iPhone 11系列較上一代iPhone預售銷量增長了2-3倍，部分顏色的機型甚至賣斷了貨。或許是忠實的“果粉”與降價策略讓iPhone 11逆勢取得了開門紅，不過，預售數據只能反映短期內消費者的態度，缺席5G、創新不足，仍然是iPhone 11系列的短板，也是蘋果重歸輝煌的一堵高墻。

訂購火熱

與發布會當天的市場預測相比，iPhone 11的最新成績出人意料。9月14日，iPhone 11的兩大首發平臺京東與天貓都公布了預售情況。數據顯示，新一代iPhone并沒有因為無緣5G就遭遇冷落，反而比上一代iPhone受歡迎。

iPhone 11系列預售在9月13日晚20:01正式開啟，9月20日正式發售。據京東官方公布的數據，京東平臺最快一單在1秒內即宣告達成，預售開啟1分鐘，下單地址就遍布全國341個城市。僅僅5分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。京東方面表示，整體上，iPhone 11系列預售量同比去年增長480%。最新行業數據顯示，京東iPhone銷量占Apple線上渠道銷量50%以上。

天貓數據則顯示，iPhone 11系列開售當晚，一分鐘成交破億元，其中iPhone 11 Pro暗夜綠數度被搶空，蘋果官方旗艦店連夜補貨4次。此外，iPhone 11預售首天，銷量同比去年的iPhone XR預售增長了335%。

由于下單量較大，當日蘋果官網、天貓、京東三個平臺一度都出現了卡頓的情況。北京商報記者登錄這三大平臺發現，截至發稿，iPhone 11系列各版本的發貨時間均為2-3周，根據每種型號每種顏色的不同，發貨時間也存在差異。

發布會后被吐槽的新配色也成了哄搶的目標。無論在哪個平臺，iPhone 11 Pro/Max的暗夜綠、iPhone 11的紫色款都是消費者最青睞的機型。截至發稿，京東商城蘋果旗艦店iPhone 11 Pro的暗夜綠處于缺貨狀態。據外媒報道，美國市場iPhone 11 Pro除金色款之外，其余顏色均為7-10個工作日或2-3周發貨。北京商報記者就iPhone 11系列具體銷售數據聯系到蘋果方面，截至發稿，對方未做出回復。

降價策略

在產經觀察家丁少將看來，果粉的基本盤依然存在，iPhone增量空間很小，但進一步萎縮也需要時間，另外蘋果的降價策略也在一定程度起到了作用。

的確，相較于去年的高價，蘋果今年對基本款iPhone 11的定價變得理性了不少。699 美元的起步價，對應國內為5499元人民幣，與去年的iPhone XR相比，要便宜1000元。其實由于近兩年在中國市場的市場份額持續走低，蘋果多次祭出降價的“殺招”。

此前蘋果就嘗過降價的甜頭。比如，蘋果曾在今年1月大幅下調京東、天貓和蘇寧的iPhone價格。天貓數據顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價至1月29日，半個月內，iPhone的銷量提升了76%。蘇寧數據顯示，從1月11日開始降價到1月30日，蘇寧易購的iPhone銷量增長了83%，其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。

事實上，今年蘋果不只對iPhone 11這一臺設備的價格做出了調整，去年的iPhone XR今年依舊在售，但價格下降了150美元(中國區的降幅為1700元人民幣)，而此前蘋果對一年前的老設備往往只會降100美元;iPhone 8已經上市兩年，今年繼續調低價格，幅度也僅是150美元，而去年只有100美元(中國區的降幅為1600元，去年降幅僅為789元)。

產業觀察家梁振鵬則認為，雖然今年的iPhone與去年相比沒有太多改進，但可能因為配備了三個攝像頭，電池續航能力也有所提升，處理器速度提升了20%左右，不少想換新機的中高端用戶還是會選擇購買。“有很多消費者(果粉)基本上每隔一兩年都會換一次新機，并不一定是需要，只是喜歡嘗試。”

預期較低

雖然國行版意外暢銷，但蘋果自身對于iPhone 11系列的預期是較低的。此前有來自產業鏈的消息稱，今年iPhone 11系列首批備貨量為800萬臺，相比去年的iPhone XS系列減少10%。其中，蘋果對iPhone 11的銷售較為樂觀，產量占60%;其次為iPhone 11 Pro Max(30%)，iPhone 11 Pro僅占產量的10%。

丁少將表示，預售不代表實際銷量，iPhone在國內市場的下滑是大勢所趨，想辦法鞏固果粉基本盤以及適當下調價格會是蘋果當下的主要應對策略。梁振鵬也指出，蘋果手機在中國市場的實際占有率在逐年下降，被華為搶走了不少， 現在說iPhone 11系列成功還為時尚早，一個預售數據不一定能夠準確地體現出這種趨勢。

如今，蘋果已經被華為超過，掉落為全球第三大智能手機廠商。IDC數據顯示，今年二季度，出貨量第一的是三星手機，為7550萬部，市場占有率為22.7%;華為手機出貨量為5870萬部，排名第二，市場占有率為17.6%;蘋果手機出貨量為3380萬部，排名第三，市場占有率為10.1%。

華爾街對蘋果的期待也開始降低。iPhone 11發布后蘋果股價連續兩日上漲，市值再次突破萬億美元大關。但是高盛預計蘋果公司股價將下跌26%，將蘋果12個月的目標價格從187美元下調至165美元，對Apple的股票持中立評級。高盛表示，捆綁Apple TV+會致硬件利潤率下滑。上周五，蘋果公司收盤時股價下滑1.94%。

在業內人士看來，iPhone今年無緣5G依然是一個影響銷量的因素。資深通信專家馬繼華指出，一款不支持5G網絡的手機，在中國目前的情況下，絕對不會獲得市場的充分歡迎，也不會有大的成功，因為現在整個市場都在迎接5G，而不是4G。

“不上5G對今年蘋果的影響有限，但若明年上半年蘋果沒有新機支持5G，必然會被華為、三星搶走更多份額，從而影響其全年的銷售。”丁少將說。盡管蘋果越來越多地將重心放在服務業務上，但iPhone遠不只是一部硬件設備那么簡單，更是蘋果用以維系一整個生態系統的核心，因此，iPhone的銷量仍然決定著蘋果整個生態鏈的發展情況。

關鍵詞： iPhone11 銷量 數據