2025年，IPTV“看中國”聯動平臺迎來發展四周年關鍵節點。作為「天津論道」的重要環節，10月31日，IPTV“看中國”創新論壇隆重舉辦。來自全國31個省區市IPTV平臺、行業合作伙伴及相關單位的代表齊聚一堂，圍繞機制創新、內容建設、數據應用、審核協同、次元社交及智慧文旅六大維度，系統呈現平臺在機制、范式、服務上的年度突破，進一步夯實其作為全國IPTV行業聯動標桿與文化傳播載體的定位。

機制創新：筑牢協同治理根基

作為“看中國”平臺發展的核心驅動力，機制創新在2025年迎來關鍵突破。天津網絡廣播電視臺有限公司董事長張和以《新機制 新范式 新服務——2025“看中國”平臺年度總結》為題，回顧了平臺四年發展的關鍵跨越。他指出，2025年“看中國”平臺的核心突破在于機制的深化與創新：一方面，平臺憑借在主流輿論傳播、公共服務惠民領域的突出實踐，成功入選國家廣播電視總局2025年“全國智慧廣電網絡新服務”“整合聚合新機制”類推選案例，這是繼過去兩年獲總局專報專題點評表揚后，平臺在新供給、新服務領域獲得的又一權威認可；另一方面，在鞏固“六大核心機制”（助力各省宣傳、服務基層群眾、推動文旅融合等）基礎上，平臺直面行業審核痛點，聯合13家省級IPTV單位探索建立“內容審核共享機制”，為行業協同治理提供了全新解決方案。

天津網絡廣播電視臺有限公司董事長 張和

這一創新機制的落地實踐，在江西網絡電視股份有限公司內容中心視聽審核部負責人鄭黎曉的分享中得到進一步解讀。她在《協同創效：IPTV審核共享機制的實踐與啟示》中提到，針對IPTV行業長期存在的重復審核、標準不一、隱患突出等共性問題，2025年5月“看中國·全國IPTV審核聯盟”正式成立，江西、天津、貴州、云南、河北等13家單位以“擰成一股繩”的協作決心，在5個月內構建起“增效、聯控、標準統一”的協同治理體系。截至2025年10月，聯盟已收錄典型違規案例300余部，成本節約率高達92.3%。

江西網絡電視股份有限公司內容中心視聽審核部負責人 鄭黎曉

以江西IPTV為例，自7月接入共享機制以來，通過復用其他單位審核結果，快速處理違規節目35部，大幅減少重復勞動；在“中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年紀念活動”等關鍵節點，聯盟啟動“重保期專項工作機制”，編制專題知識手冊并同步至13家單位，實現全行業“零事故”播出。此外，聯盟還構建了涵蓋274位劣跡藝人、99位落馬官員的敏感人員數據庫，通過政策同步解讀、審核標準統一培訓，逐步破解“同片不同審”的行業難題，為IPTV內容安全筑牢全鏈條防線。

數據引領：精準洞察用戶需求

“看中國”平臺的內容吸引力，離不開數據驅動的精準布局。河北廣電無線傳媒股份有限公司內容運維部副總監鐘蕊在論壇上發布《2025年度IPTV數據排行榜熱度指數報告》，通過對全國31個省區市IPTV用戶收視數據的分析，勾勒出年度內容消費的清晰圖景。

河北廣電無線傳媒股份有限公司內容運維部副總監 鐘蕊

報告顯示，2025年各品類榜單數據凸顯鮮明特征：電影榜熱門IP主導，奇幻動畫與懸疑冒險成主流；電視劇榜國風作品亮眼，題材多元激活不同用戶；少兒榜IP占比90%，經典IP忠誠度高；綜藝榜“綜N代”穩盤，垂類節目爆發；紀錄片榜美食與歷史考古題材輝映。

數據還揭示多方面運營關鍵信息：訂閱價值上，電影和連續劇為第一梯隊，頭部IP付費轉化力強；長尾內容中，優質IP持續吸客，需建立長效運營機制激活存量；題材偏好上，各板塊頭部效應顯著，如電影動畫占比35%，可依此制定差異化策略；IP化運營方面，少兒、綜藝IP模式成熟，電影、紀錄片兼顧IP與原創。

基于數據發現，“看中國”提出“IP價值雙輪驅動”路徑：大屏運營聯動讓IP“活”起來，版權生態開發讓IP價值“滾”起來。平臺已在文旅IP宣傳、體育賽事IP運營、大屏影視IP宣發等領域有成功案例，且IPTV平臺能提供低成本高效宣發方案，還在推進宣發資源標準化，打造IPTV宣推運營資源包。

鐘蕊透露，未來“看中國”將從數據樣本工程、數據市場影響力、文旅融合、內容生態四方面深化發展，依托數據洞察為行業決策提供參考，助力國家文化數字化戰略，推動行業發展與文化傳承創新。

破界融合：拓展平臺服務維度

在機制與數據的支撐下，“看中國”平臺進一步探索跨界融合，在年輕用戶運營與智慧文旅服務兩大領域實現新突破。

天津網絡廣播電視臺有限公司新文化事業組主管何邦卿在《破界· 融合——次元聯動·共創新對話》中，分享了平臺針對Z世代用戶的創新實踐。他指出，隨著追求“新文化”的年輕用戶成為IPTV核心群體，傳統“點對點”社交模式已無法滿足其“找組織、展熱愛”的需求。為此，平臺升級“次元朋友圈”功能，圍繞電競、模玩、舞蹈、卡牌、攝影等興趣方向，設立“格斗游戲俱樂部”“模型涂裝工坊”“隨舞俱樂部”等專屬組織入口，讓用戶快速融入同好圈層。更重要的是，這些組織自然催生出豐富的UGC內容：模玩愛好者拍攝涂裝全過程視頻，電競玩家剪輯約戰精彩集錦，舞蹈社團記錄展演瞬間，不僅讓“次元朋友圈”內容池更具活力，更構建起“興趣社交-內容產出-圈層沉淀”的良性循環，為IPTV吸引年輕用戶提供了全新路徑。

天津網絡廣播電視臺有限公司新文化事業組主管 何邦卿

而在更廣闊的產業融合領域，貴州多彩新媒體股份有限公司總編室負責人李天峰帶來了“看中國”平臺的重磅跨界成果——“看中國·全國智慧文旅專區”合作項目。他介紹，該項目是“看中國”首次實現與OTT終端的深度聯動，依托平臺現有文旅內容基礎與運營能力，聯合小米互聯網電視打造全國性智慧文旅專區，目前已在云南、江西、四川、海南、福建、河南、吉林、貴州8省試運營，并同步上線小米全國電視終端，初步覆蓋近2億家庭用戶。從7月框架簽約、8月內容對接至9月專區上線，項目僅用三個月便落地，驗證了“IPTV+OTT”協同創新的可行性。

貴州多彩新媒體股份有限公司總編室負責人 李天峰

李天峰詳細解讀了專區的三階段發展路徑：1.0階段為內容共建，通過八省試運營積累經驗后向全國推廣，聚合超高清文旅內容打造“一省一主題”輪播，實現“云端種草”；2.0階段升級為業態延伸，引入內容定制、品牌合作、文創電商服務，讓用戶從“看文旅”升級為“享服務”；3.0階段則推動平臺擴展，將模式復制到更多終端，打造大屏端文旅標桿平臺。

在商務模式上，專區采用“品牌廣告+內容定制+活動招商+電商導流”的多元收益結構，建立透明的跨省價值分配機制，真正實現從內容聚合到商業變現的跨越，為“媒體+文旅”融合發展提供了可落地的范本。

看中國·文旅專區媒體融合項目分享暨合作啟動儀式

國際傳播：助力文化走出去

作為“看中國”平臺服務國家文化戰略的重要板塊，國際傳播成果也在論壇上備受關注。

貴州多彩新媒體股份有限公司黨群中心負責人袁媛在《2025“看中國”弘揚主旋律機制活動成果發布》中，介紹了“看中國·映世界”國際視聽創作征集展播活動的亮眼成績。2025年，該活動響應國家文化強國戰略，不僅納入國家廣電總局國際合作項目清單，更入選外交部“中國—東盟人文交流年”重點項目，成為中華文化“走出去”的重要載體。

貴州多彩新媒體股份有限公司黨群中心負責人 袁媛

活動共收到全國800余部作品，經國家廣電總局網絡視聽節目管理司副司長范潔及行業專家評審，最終評選出多部精品佳作：四川《共生》通過大熊貓影像展現人與自然和諧共生，福建《福州“啡”同尋常》以咖啡為媒介演繹中西文化融合，貴州《帶著AI看貴州》用科技視角解讀地質奇觀，甘肅《反詐靈魂十問》則創新運用AIGC技術提升正能量傳播力。這些作品題材涵蓋生態、文化、科技、社會等多個維度，通過4K/8K超高清、AR/VR等新技術，向世界展現真實、立體、全面的中國形象。袁媛表示，未來活動將建立長效創作培育機制，并推動獲獎作品在東盟及“一帶一路”國家主流媒體展播，持續提升中華文化國際傳播力。

2025年度“看中國·映世界”國際視聽創作征集展播活動

論壇上，張和董事長還代表“看中國”平臺發出倡議：希望吸納更多省份加入“國際傳播聯盟”，共同打造“視聽絲綢之路”，讓“看中國”成為文明對話的數字化使者。

歷經四年深耕，“看中國”平臺的創新實踐，不僅已構建起“機制為基、內容為核、數據為翼、融合為勢”的發展體系，更成長為連接文化傳播、民生服務、產業賦能的綜合生態平臺——既為用戶提供多元優質的視聽與生活服務，也為行業探索融合發展路徑提供范本，更在服務國家文化數字化戰略、推動網絡視聽高質量發展的進程中，持續書寫生動實踐注腳。

未來，“看中國”平臺將繼續秉持開放、合作、創新理念，深化多維度協同機制，朝著更具影響力、更富價值創造力的產業生態平臺邁進，為中華文化傳播與網絡視聽產業升級貢獻更大力量。

“看中國”簡介

“看中國”是由多彩新媒倡議并聯合各省級IPTV共同打造的超級聯動平臺，目前已覆蓋全國31個省區市的電視大屏及小米互聯網電視，服務超3.8億戶家庭、輻射11億人群，并聯合柬埔寨、老撾等國際主流媒體助力國際傳播。平臺圍繞主題策劃、內容宣發、活動執行等業務，充分發揮電視大屏作為新媒體延伸的優勢，以豐富的文化視聽節目和多元互動體驗直達家庭用戶。平臺連續兩年榮獲國家廣播電視總局專報專題點評表揚，成功入選2025年“全國智慧廣電網絡新服務”推選案例，在整合聚合新機制方面獲得權威認可。

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