互聯(lián)網(wǎng)的浪潮一波接著一波，智能手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)端口使用不過(guò)20年，已然成為人們生活中不可或缺的一部分。浪潮之下，新型媒體強(qiáng)勢(shì)而來(lái)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展則面臨著諸多沖擊與挑戰(zhàn)。廣播轉(zhuǎn)型需平衡好分眾化定位與資源的融合，尋求共性的同時(shí)以個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)加深用戶黏性。唯有在分與合中平衡好尺度，才能走出一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。

融合：打造交互式廣播

傳統(tǒng)廣播受到地域性限制，除部分國(guó)家級(jí)電臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)可接收，其他電臺(tái)大多只能在本地范圍內(nèi)收聽。這樣的地域性劃分造成的是用戶數(shù)量難以大范圍增多，傳播輻射區(qū)域、影響力較弱。盡管汽車行業(yè)的繁榮為車載廣播帶來(lái)了機(jī)遇，但是，廣播的傳播渠道和資源整合問(wèn)題仍需解決。

平臺(tái)融合，擴(kuò)寬傳播范圍。在保證車載平臺(tái)、收音機(jī)等終端全面發(fā)力的同時(shí)，移動(dòng)端、智能化端口的開發(fā)不容忽視。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容的輸出，更好地?cái)U(kuò)大自身內(nèi)容的影響力，可以從開發(fā)自身音頻類客戶端或者入駐發(fā)展較為成熟的音頻客戶端做起，例如喜馬拉雅、蜻蜓FM等，打通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)平臺(tái)之間的壁壘，多平臺(tái)同時(shí)交互，形成更加密切的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。并且，打造自身廣播平臺(tái)線上宣發(fā)端口，通過(guò)微博、微信等平臺(tái)賬號(hào)的開通，形成有效的聽眾互動(dòng)平臺(tái)，形成節(jié)目之外的長(zhǎng)效互動(dòng)模式。

資源融合，提高生產(chǎn)效率。媒體轉(zhuǎn)型中的“中央廚房”模式在廣播方面也可運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸之下，傳統(tǒng)的采編隊(duì)伍難以應(yīng)對(duì)快節(jié)奏和多樣化的需求，廣播式“中央廚房”建構(gòu)的重要性則日益顯現(xiàn)，以核心采編團(tuán)隊(duì)形成信息樞紐，再根據(jù)各欄目需求進(jìn)行選擇和加工輸出，節(jié)省了各欄目獨(dú)立運(yùn)營(yíng)中耗費(fèi)的人力物力和大量時(shí)間，通過(guò)整合資源形成高效協(xié)作的運(yùn)營(yíng)模式。

分眾：提供個(gè)性化服務(wù)

廣播發(fā)展一直以受眾細(xì)分為特色，然而，媒體融合浪潮也帶來(lái)廣播受眾細(xì)分的新思考，一方面是資源的整合、渠道的匯聚打通，另一方面是在融合趨勢(shì)之下保有自身特色，結(jié)合新的傳媒技術(shù)，更好地找準(zhǔn)受眾需求，進(jìn)行更為精準(zhǔn)到位的受眾劃分，提供個(gè)性化內(nèi)容的輸出。傳統(tǒng)的受眾思維顯然需要變化，用戶思維是新環(huán)境下的理念內(nèi)核。

依托智能技術(shù)，更精準(zhǔn)地進(jìn)行用戶分析與產(chǎn)品投入。通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像分析，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的精細(xì)了解，形成個(gè)性化的內(nèi)容，進(jìn)而推送服務(wù)，并周期性地進(jìn)行內(nèi)容推送精細(xì)度提升。同時(shí)結(jié)合LBS等基于位置的服務(wù)，有針對(duì)性地定制個(gè)人廣播產(chǎn)品，將有效地提高交通廣播內(nèi)容與每一用戶的貼近性，服務(wù)功能更加突出。而人工智能合成主播技術(shù)中聲音合成環(huán)節(jié)，帶來(lái)的則是全天候私人主播服務(wù)實(shí)現(xiàn)的可能性，從一對(duì)多模式轉(zhuǎn)為更精準(zhǔn)的一對(duì)一模式。可以說(shuō)，智媒體時(shí)代，新技術(shù)為廣播產(chǎn)品發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。

專注聲音傳播，打造更具沉浸感的感官體驗(yàn)。盡管許多廣播力圖打造音圖并茂的傳播形式，但筆者認(rèn)為，這是一個(gè)嘗試，但未必能發(fā)展成為趨勢(shì)，否則廣播和視頻的界限又在何處?因此，廣播服務(wù)更應(yīng)專注于聲音的傳播，堅(jiān)持聲音為主、其他為輔。只有對(duì)聲音傳播的極致表達(dá)，才能營(yíng)造出更具沉浸感的感官體驗(yàn)?zāi)Ｊ健．?dāng)前，付費(fèi)音頻課程更值得開發(fā)，也更具有廣播特色。

廣播轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)，有新用戶習(xí)慣的影響，也有廣播可發(fā)展空間較大的原因。需明白的是，廣播轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單地追求花里胡哨的傳播形態(tài)，聲音內(nèi)容的創(chuàng)新依然是發(fā)展核心，結(jié)合新的技術(shù)形態(tài)，提供更多個(gè)性化定制的音頻服務(wù)才是根本。因此，廣播轉(zhuǎn)型的求同存異之路，就是在變化的格局中，順應(yīng)時(shí)代潮流但保留自身特色的融合之路。

關(guān)鍵詞： 廣播 轉(zhuǎn)型 發(fā)展空間