眼間，一年又行至末尾。2022年對于順鑫牽手來說，依舊是不平凡的一年，疫情持續影響，餐飲渠道長達數月處于半歇業狀態，全國大部分城市線下商業生態受到影響。即便如此，牽手咖啡仍然逆勢開拓市場，披荊斬棘，克服重重困難，通過產品+品牌雙擎驅動，促進品牌價值回歸，為品牌消費動能增長續航。

01.多樣品牌聯名活動，助力品牌營銷

一直以來，順鑫牽手都非常注重品牌的基礎建設，同時，近些年來，也在品牌營銷當中不斷尋找新的方式和突破口。

回顧2022年，品牌聯名活動是順鑫牽手在品牌營銷板塊的重要構成。今年3月，順鑫牽手聯名ZFC彩妝，兩大國貨品牌，為精致生活更添美麗。在官方微博上，與金龍魚、欣和、虎邦辣醬、白象、瀘溪河等知名品牌聯動，不斷擴大品牌觸達，形成品牌知名度。同時，還與零食博主@趙柏森、視頻博主@胡楚靚 在微博上給粉絲送福利，完成聯名推薦并助力品牌知名度不斷提升。

02.創新品牌營銷策略，抓住消費者心智

在越來越“內卷”的市場競爭中，年輕消費者往往具有更明確的消費主張，因此，針對2021年的消費爆品——牽手咖啡，順鑫牽手通過跨界聯名的方式，實現品牌出圈，精準抓住消費者的訴求、占領消費者心智。

2022年3月，順鑫牽手聯名B站熱門國漫《兩不疑》打造了聯名款咖啡，兩個在各自領域都取得驕人成績的IP和品牌，其聯名所帶來的1+1>2的品牌宣傳效果，也為整個順鑫牽手年輕化轉型帶來良好的開端效應，更好的抓住以95后、00后為主的Z世代群體，撬動多元市場，產業勢能將進一步增強。

03.多款新品上市，搶占更大市場份額

隨著國內消費者生活水平的進一步提升，以及咖啡消費習慣的逐漸培養，即飲咖啡再我國的市場規模還將進一步擴大。

2021年順鑫牽手推出第一款TOGETHER黑/白咖啡系列也很好的印證了這一點，從上市起，這款咖啡就備受消費者的喜愛，短短半年時間，實現月銷售40萬單，成為抖音平臺咖啡品類的銷量冠軍。之后，牽手咖啡在各個電商平臺破圈成功，獲得持續熱銷與好評，屢登“天貓即飲咖啡好評榜”榜單前三。2022年，順鑫牽手乘勝追擊，相繼推出了白+黑咖啡飲料、白+拿咖啡飲料、白+卡咖啡飲料、生椰拿鐵系列、冷萃系列、蜜瓜味拿鐵等等。

除此之外，在100%果（蔬）汁系列當中，今年也有多款新品上市——牽手一天果蔬100%不老莓味復合果蔬汁、小青檸味復合果蔬汁以及100%青蘋果汁。在延續100%天然、健康、安全的基礎之上，果蔬成分更加的豐富，更加的營養美味。

即將到來的2023年，對于順鑫牽手來說，仍舊是機遇與挑戰并存的一年。不斷提升產品創新力，同時通過精準的品牌塑造、獨特的營銷方式，線上線下“全域融合”打進消費者的內心，以產品力+品牌力不斷俘獲消費者，定能在越發激烈的市場競爭力立于不敗之地。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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