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8月28日，火星人廚具股份有限公司（SZ 300894）（簡稱“火星人”）發布2023年半年度報告顯示，報告期內，火星人實現營業收入約10.24億元，同比微增0.05%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.36億元，同比減少1.77%。

隨著這幾年集成灶行業的快速發展，很多品牌都積極布局集成灶賽道，量變引起質變，行業的頭部集聚效益更加明顯，品牌集中度進一步提升。

作為領導品牌，火星人不斷加強自身建設，從產品到服務，從口碑到品牌，從企業到行業，持續向上發展，努力完成更高的目標。

在生產研發方面，火星人持續用研發實力賦能更強產品力。截至報告期末，公司擁有行業領先的超300人研發團隊，能力出眾、經驗豐富，具有強大的技術研發能力，公司已取得500多項專利，其中發明專利20項；同時積極推動家電智能化，進一步改善人機互動水平、優化廚房體驗，火星人《特色機械裝備“智能一代”技術研究及應用-基于智能綠色廚具開發的 Mcook 物聯網平臺研發及示范應用》課題入選浙江省《2021 年度省重點研發計劃》。

銷售渠道發展方面，火星人堅持全渠道發展戰略，打造堅固的渠道護城河。公司實施銷售渠道全渠道發展戰略，積極布局線上、線下銷售渠道，采取“線上線下相互聯動，經銷渠道、電商渠道和 KA 渠道、工程渠道、家裝渠道、下沉渠道等新興渠道相結合”的銷售模式，打造集成灶行業領先的終端銷售體系。目前已經構建了從一二線城市、三四線城市到鄉鎮級市場的全國性的銷售網絡。

品牌塑造方面，火星人采用高效營銷提升品牌競爭力。以“致力于解決廚房油煙問題”為初衷，火星人以過硬的產品品質和品牌實力屢獲央媒關注，參與合作了爆款綜藝《向往的生活》，實現了對年輕群體的深度圈粉，提升消費者品牌認知度。火星人還充分利用新媒體時代的傳播特點，加大對品牌形象的塑造，將高鐵、戶外廣告牌等傳統式投放與抖音、嗶哩嗶哩、小紅書等大數據導向的精準投放相結合，全面提升品牌影響力。

在門店裝修、產品定位、目標客戶群和銷售定價方面，公司也始終堅持高端的品牌定位，通過多年深耕細作，火星人旗下產品憑借突出的產品質量和外觀設計以及配套售后服務的完善，受到了市場的廣泛好評，在消費者群體中形成了良好的口碑

在智能智造方面，火星人能力不斷提升，打造智能化“超級工廠”。“火星人智慧廚電，工業互聯網平臺”成功入選浙江省經濟與信息化廳、第二批省級工業互聯網平臺，成為海寧市首個成功創建的省級工業互聯網平臺；“火星人集成灶智能工廠”被浙江省經濟與信息化廳認定為浙江省智能工廠，成為了業內領先的數字化標桿工廠。

相關分析師稱，隨著各渠道銷售逐漸恢復正常、持續開拓下沉渠道，火星人Q2公司經營向好，收入增速環比轉正，銷量市占率同比提升1.9%，公司行業地位日益穩固。預計隨著公司持續開拓新銷售渠道及水洗模塊等新品類，公司未來經營或持續向好。

文章來源:新浪家居頻道

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